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- 書 名：廣告文案寫作：美國廣告界奉為圭臬的文案寫作全攻略
- 作 者：[美]菲利普·沃德·博頓
- 出 版 社：世界知識出版社
- 開本裝幀：16開平裝
- 頁 數(shù)：380頁
- 出版時間：2006年1月
- 定 價：46元
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《廣告文案寫作》自出版以來，5年內再版7次，不斷追蹤廣告業(yè)內的最新變化，是一本經典的廣告文案實用手冊。
全新的《廣告文案寫作》（第7版）既保留了經過實踐檢驗的經典廣告原理，又對所有的插圖、故事板和廣告案例進行了更新，囊括了極具代表性的優(yōu)秀廣告�；顫�、清新的文風助你輕松掌握最有效的廣告技巧，創(chuàng)作出最具銷售力的廣告文案！
本書涵蓋了寫作優(yōu)秀廣告文案的方方面面，還特別增加了對計算機技術、廣告戰(zhàn)役、廣告委員會、營銷與營銷策劃、時尚廣告、法律法規(guī)和倫理道德等問題的闡述。地論是小預算的地方性廣告還是大預算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都提供了寫作成功文案的指導，讓你順利創(chuàng)作出引人注目的廣告標題和銷售力強勁的文案。
本書主要特點：
提供商業(yè)、農業(yè)、重工業(yè)廣告的在傳統(tǒng)和新興媒體中的應用實例；
豐富的插圖、故事板和廣告圖片生動地展示出何為有效的廣告技巧；
探討文案人員如何利用計算機技術與美術指導進行互動；
鼓勵讀者參與練習和個案研究活動。
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前言
序
第一章 文案寫作：創(chuàng)意、常識和艱辛工作的結合
第二章 什么叫“文案”沒有答案
第三章 文案人員的營銷團隊中的重要一員
第四章 市場數(shù)據(jù)已經足夠，該做文案策劃了
第五章 廣告創(chuàng)意二重唱——美工和文案人員
第六章 標題的功能與重要性（上）
第七章 標題的功能與重要性（下）
第八章 正文（上）
第九章 正文（下）
第十章 文案人員的零碎工作：有趣而刺激，要求各種背景
第十一章 如果撰寫地方廣告，你將洞悉市場
第十二章 丟掉“套路”寫時尚文案
第十三章 直接反應廣告——對訊息效果的快速測試（上）
第十四章 直接反應廣告——對訊息效果的快速測試（下）
第十五章 想讓文案富有親切感嗎？試試直郵
第十六章 針對專業(yè)人士、商來人士和農業(yè)人士的嚴肅廣告（上）
第十七章 針對專業(yè)人士、商來人士和農業(yè)人士的嚴肅廣告（下）
第十八章 喜歡短文案？試一下戶外廣告和交通廣告
第十九章 你到哪兒，廣播廣告就跟到哪兒
第二十章 電視廣告——全面領略創(chuàng)造力（上）
第二十一章 電視廣告——全面領略創(chuàng)造力（下）
第二十二章 廣告調查——廣告文案人員的朋友
第二十三章 法律與道德問題
附錄
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菲利普·沃德·博頓，印第安納大學新聞系教授。在大學任教以前，他曾在廣告業(yè)界長期工作，歷任腳本主管、創(chuàng)意總監(jiān)和項目經理。他出版和發(fā)表的廣告學著作和文章，總數(shù)超過150種�！稄V告文案寫作》是他最暢銷的著作，短短幾年內加續(xù)再版七次，本譯本為該最新版本。